[마케팅 트렌드]7월 1주차 온라인 이커머스 마케팅 뉴스

안녕하세요. 신박한 마케팅 지식을 알려드리는 Sin Park 입니다. 지난주에는 테슬라 슈퍼차지 충전시설 상용화, 러시아와 우크라이나 전쟁으로 인한 재건 소식과 오락가락 날씨 등 여러가지의 이슈들이 있었는데요. 지난주에 마케팅 업계에서는어떤 소식이 있었는지 알려드리도록 하겠습니다. 

 

01. 유튜브 라이브 커머스 시장 진입 

세계 동영상 서비스 시장의 공룡인 유튜브가 최근에 쇼핑채널을 개설하고 국내 라이브 커머스 시장에 본격적으로 뛰어들었다. 기존 라이브 커머스 진행 업체인 네이버, 카카오와의 경쟁이 불가피할 전망이다. 유튜브의 등장이 라이브 커머스 시장에 어떤 영향을 줄지 모두의 관심이 주목 되고 있다.  

 

02. 쿠팡, 로켓 럭셔리 공식 론칭 

쿠팡이 로켓 럭셔리 서비스를 공식 론칭하며 본격적으로 온라인 뷰티 시장에 뛰어 들었다. 성장이 기대되는 온라인 뷰티 시장을 잡기 위한 이커머스들의 경쟁이 심화되었다. 로켓 럭셔리는 에스티로더, 맥 바비 브라운 등 럭셔리 브랜드의 한국 본사에서 쿠팡이 직접 매입한 제품들을 판매한다. 

 

최근에 온라인 뷰티시장에 마켓컬리에서의 뷰티컬리 론칭에 이어 쿠팡까지 뛰어들었다. 그동안 코로나의 영향으로 잠들어 있던 뷰티시장이 다시 깨어나는 모양새를 띄고 있다. 

 

03. G마켓, 개인 맞춤형 가격 비교 서비스 

G마켓이 초 개인화 가격 비교 서비스를 선보인다. 회원이 보유한 쿠폰과 배송비, 멤버쉽 혜택 등을 알아서 적용해 최저가 제품을 알려주는 서비스 이다. 신세계 그룹이 G마켓을 통합 멤버십 신세계 유니버스의 중심 플랫폼으로 삼겠다고 선언한뒤 처음으로 들고 나온 서비스 이다. 

 

G마켓은 사실상 이커머스 시장에서의 점유율이 낮아지고 있지만, 해당 서비스로 인해 얼마만큼의 반등을 가져올지가 기대가 되고 있다. 가격비교 서비스는 다른 앱에서도 시도하고 있는 상황이지만, 플랫폼내에 자체적으로 시도하는거는 처음이라고 봐도 무방하다. 

 

04. 네이버 밴드 '오밴완' 챌린지 진행 

네이버 밴드가 '오밴완 챌린지'를 진행한다. 챌린지는 '미션 인증 기능'을 통해 참가 할 수 있다. 미션 인증 기능은 지난 2019년 도입 이후 '갓생' 문화에 익숙한 MZ 세대를 중심으로 큰 인기를 끌었다. 올해 네이버 밴드 신규 가입자 중 1020세대가 전체의 42%, 30대 신규 가입자도 약 20%에 달한 것으로 나타났다. 

 

40대 유저 비율이 가장 높은 네이버 밴드에서 1020세대 신규 가입이 늘어났다는 것은 새로운 트래픽이 양산되고 있다는 뜻이다.

인스타그램에 익숙한 MZ 세대가 '오밴완 챌린지'로 인해 네이버 밴드 가입률이 높아졌다는 점은 상당히 주목할 점이라고 보여진다.

 

 05. 인스타그램 '스레드' 출시 

메타 인스타그램은 트위터의 대항마인 '스레드'를 론칭하였다. 스레드는 인스타그램를 연동하여 사용할 수 있다는 점에서 빠르게 MAU가 늘어나고 있다. 이 앱은 500자 텍스트를 포함해 사진, 최대 5분 길이의 동영상을 올릴 수 있는 앱으로 트위터의 대항마로 불리우는 이유중에 하나이다. 인스타그램과 연동하면 사용자 이름과 인증상태가 그대로 유지된다. 

 

과연 스레드가 인스타그램 초기 론칭 만큼의 파괴력을 보여줄지에 대해 기대가 된다. 

 

지난 7월 첫째주 온라인상에 있었던 주요 이슈에 대해서 알아봤습니다. 바로 비즈니스와 실무에 적용되는 내용은 아닐수 있지만, 향후 방향성을 잡는데에는 필요한 내용들입니다. 

 

앞으로 다가올 변화에 대해 잘 대비하시길 바랍니다. 이상 신박한 마케팅 지식을 알려드리는 Sin Park 이었습니다~! 

다음에는 더 유익한 내용을 알려드리도록 하겠습니다.